Lidl startet Textil-Eigenmarke – Steffi Graf wirbt für Crivit

Der Discounter Lidl will seine Eigenmarke für Sport-Textilien massiv voranbringen. Die Kampagne dazu startet diesen Samstag, kündigte die Sparte der Schwarz-Gruppe am Mittwoch an. Dazu hat sich das Unternehmen ein prominentes Werbegesicht ausgesucht: Die Tennis-Legende Steffi Graf wird die neue Marke promoten..

Lidl startet neue Eigenmarke Crivit für Sport-Textilien und Sportequipment mit Steffi Graf

Die Marke mit dem Namen Crivit gibt es zwar schon länger. „Mit dem Launch setzen wir unsere Strategie fort, in definierten Bedürfniskategorien starke und überzeugende Ankermarken zu bauen“, erklärt Jens Thiemer, Leiter des Bereichs Kunden bei Lidl International. Sie richte sich an Menschen jeden Alters und Aktivitätslevels und biete sowohl Sportequipment als auch Bekleidung für verschiedene Sportarten, heißt es in einer Mitteilung.

Dabei setze Crivit in der ersten Werbekampagne den Schwerpunkt auf Camping und Outdoor, Fahrrad, Fitness, Laufen, Fun- und Teamsport. „Nach der erfolgreichen Etablierung unserer Eigenmarke Parkside im Bereich Baumarkt und Garten erschließen wir nun mit Crivit eine der relevantesten Kategorien für ein erfülltes und besseres Leben: Sport, Freizeit und Bewegung“, fügt Thiemer hinzu.

Steffi Graf wirbt für Crivit und betont: Bewegung soll für jeden zugänglich sein

Die Marke wird zeitgleich in allen mehr als 30 Ländern beworben, in denen der Discounter aktiv ist. Als Werbegesicht wurde die Tennis-Legende Steffi Graf gewonnen. „Die Zusammenarbeit mit Crivit, Lidl und der Schwarz Gruppe liegt mir deshalb am Herzen, weil die Marke meine Überzeugung teilt, dass Bewegung für wirklich jeden zugänglich sein sollte“, wird sie zitiert.

In ihrer aktiven Zeit gewann Graf 22 Grand-Slam-Turniere, stand 377 Wochen an der Spitze der Tennis-Weltrangliste und ist bis heute als weltweit einzige Person mit einem gewonnenen Golden Slam, also allen vier Grand Slam-Turnieren, und dem Olympiasieg in einem Jahr. 

Das Segment der günstigen Sportkleidung wird damit noch umkämpfter. Marktführer bei Sport-Eigenmarken dürfte die französische Handelskette Decathlon sein, deren Sortiment zu einem großen Teil aus selbst entworfenen und vertriebenen Artikeln besteht. Aber auch der Sporthändler-Verbund Intersport will sich dieses Segment erschließen: In diesem Jahr sollen die ersten Geschäfte mit einem Schwerpunkt auf dem Preiseinstiegssegment eröffnen, kündigte Vorstandsvorsitzender Alexander von Preen vor kurzem an. Als erste Standorte nannte er Halle und Chemnitz. Weitere große Wettbewerber sind die beiden chinesischen Online-Plattformen Temu und Shein.

Kommentare öffnen