Ex-Tennisstar Andre Agassi wirbt für Lidl – Gesicht der Eigenmarke Silvercrest

Der Discounter Lidl will seine Küchen- und Haushaltsmarke Silvercrest international sichtbarer machen. Dazu hat das Bad Wimpfener Unternehmen den früheren Tennis-Star Andre Agassi als Werbepartner verpflichtet. Der 55-jährige ehemalige Weltranglistenerste und Hobbykoch soll unter dem Motto „Mach dein Leben einfach“ das Gesicht der ersten Markenkampagne von Silvercrest sein.

Wie Lidl mitteilt, steht Silvercrest für einen unkomplizierten, menschlichen Zugang zu leistungsstarker und intuitiver Technologie, die Menschen bei ihren alltäglichen Aufgaben in der Küche und im Haushalt unterstützen soll. Die Marke setze auf intuitive Bedienbarkeit und „gute Qualität zum besten Preis“.

Die Werbekampagne mit Andre Agassi soll humorvolle Einblicke in den Alltag geben

Die Werbekampagne soll einen humorvollen Einblick in das tägliche Geschehen im Haushalt geben. Dabei werden die Silvercrest-Produkte aus der Perspektive von Doubles der beiden Haustiere von Andre Agassi und seiner Frau Steffi Graf betrachtet, wie es in der Mitteilung heißt. Während der Hund Agassis treuer Fan ist, kommentiert die launische Katze die Alltagsszenen in der Küche und im Haushalt mit trockenem Humor.

„Im Laufe meines Lebens habe ich – sowohl auf dem Tennis-Court als auch abseits davon – gelernt, wie sehr Erfolg darauf beruht, das bestmögliche Team hinter sich aufzubauen“, sagt Agassi. Genau dies tue Silvercrest für seinen Alltag. „Dank cleverer Technik und müheloser Handhabung kann ich meiner Familie ein gesundes Frühstück zubereiten und gleichzeitig bei der Hausarbeit helfen“, so Agassi. Dabei bleibe noch genügend Zeit für die wichtigen Menschen in seinem Leben.

Lidl will seine Eigenmarken besser am Markt positionieren

„Wir entwickeln unsere Eigenmarken konsequent zu starken Ankermarken weiter, die in ihren jeweiligen Themenwelten als erste Anlaufstelle für Qualität und Vertrauen stehen“, sagt Jens Thiemer, Chief Customer Officer bei Lidl International. Arnd Pickhardt, Chief Customer Officer bei Lidl Dienstleistung, ergänzt: „Silvercrest entwickelt sich in Deutschland zur eigenständigen Marke, die leistungsstarke und intuitive Technik für Küche und Haushalt bezahlbar macht.“ Der Discounter gebe mit der Marke ein klares Versprechen: „Bei Lidl bekommst du alles, was du für mehr Leichtigkeit im Alltag brauchst – von der Vielfalt auf dem Teller bis zur passenden Technik in der Küche.“

Auch Agassis Ehefrau Steffi Graf wirbt für Lidl

Die Omnichannel-Kampagne von Silvercrest startet am 28. März mit einer breit angelegten internationalen Medienoffensive auf allen Kanälen. Agassis Ehefrau Steffi Graf ist ebenfalls Werbepartnerin von Lidl. Die frühere Weltklassetennisspielerin wirbt seit Februar 2026 für die Lidl-Sportmarke Crivit. Weitere Eigenmarke des Discounters sind Parkside (Baumarkt & Garten), Livarno (Wohnen & Einrichtung), Esmara (Mode & Accessoires) und Lupilu (Baby & Kind). 

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