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Heilbronn hat ein neues Logo
Heilbronn hat sich ein neues Logo und ein neues Corporate Design verpasst. Damit verabschiedet sich die Stadt Schritt für Schritt vom alten Logo der Stadt, das aus dem Anfang der 1990er Jahre stammt.
Oberbürgermeister Harry Mergel hat das neue Logo am Dienstag vorgestellt, das die Stadt mit der Agentur Wirdesign Communication erarbeitet hat. „Wir haben jetzt ein attraktives neues Corporate Design“, so Mergel, „das wir Schritt für Schritt mit Leben erfüllen werden.“
Die Agentur sollte eine Marke entwickeln, die die Attraktivität Heilbronns in der öffentlichen Wahrnehmung herausstellt und gleichzeitig die Identifikation mit der Stadt Heilbronn fördert.
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Gestalterisches Spannungsfeld – frischerer Stil
Entwickelt hat Wirdesign ein neues Logo, das die Initialen „H“ und „N“ in den Mittelpunkt rückt. Diese Dachmarke nutzt künftig nicht nur die Stadtverwaltung. Die Heilbronn Marketing GmbH wird als erste Tochter auf das neue Erscheinungsbild umstellen.
Der Zusatz „Stadt“ ist aus dem Logo verschwunden. Auch der Adler, das Wappentier der Stadt, ist nicht mehr fester Bestandteil des Logos. Er erscheint künftig nur auf Medien der städtischen Verwaltung in Kombination mit dem Logo und wurde grafisch deutlich vereinfacht.
Neuer Auftritt kostet rund 150.000 Euro
Der Gedanke hinter dem neuen Corporate Design: Die für Heilbronn prägenden Buchstaben H und N bilden ein gestalterisches Spannungsfeld. Auch in der Typografie und der Bildsprache verfolgt die Stadt künftig einen frischeren Stil. Die bisherige Rotis-Hausschrift wird durch die Schrift Source Sans Pro abgelöst.
Die Markenwerte Heilbronns „aufgeschlossen“, „lebensfroh“, „bildungsstark“ und „wirtschaftsstark“ werden in der Bildsprache aufgegriffen. Rund 150.000 Euro hat die Stadt für die Entwicklung gesetzt, 35.000 Euro davon kommen von der Heilbronn Marketing GmbH (HMG).
Kommentar zum neuen Stadt-Logo
Umsetzung in den kommenden Monaten
Bis Ende des Jahres sollen zunächst Geschäftspapiere und digitale Vorlagen umgestellt werden. Zu Beginn des neuen Jahres soll die Stadtzeitung im neuen Design erscheinen, zur Jahresmitte 2018 soll auch der Internetauftritt der Stadt.
Vor der Entwicklung des neuen Corporate Designs gab es Dialoge mit Bürgern, Experten und Vertretern von Stadt, öffentlichen Institutionen und Unternehmen. Als entscheidende Markenbausteine der Stadt Heilbronn hatte eine Agentur die Attribute „aufgeschlossen“, „lebensfroh“, „bildungsstark“ und „wirtschaftsstark“ identifiziert.
Als Heilbronner Markenkern formulierten sie: „Die eigene Energie in Erfolge für die Gemeinschaft umwandeln“ oder kurz „Energie in Erfolge umsetzen“.
In einem anschließenden durch eine Jury begleiteten Wettbewerb für den neuen Markenauftritt der Stadt Heilbronn hatte sich wir Design unter insgesamt 42 bundesweiten Bewerbern durchgesetzt.
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