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Kommentar: Mut zu HN
Heilbronn hat Mut bewiesen. Den Mut, bei der Suche nach einer neuen Marke für die Stadt nicht nach dem einen alles umfassenden Motto zu suchen, dem einen allgemeingültigen Begriff für dieses Gemeinwesen. Dieser eine Slogan hätte es eh wieder nicht allen recht gemacht.
Das bewies die Vergangenheit als sich ebenso so trefflich wie unnütz darüber streiten ließ, was Heilbronn denn nun sei: Käthchen- oder Weinstadt? Alte Reichsstadt oder moderne Großstadt? Wirtschaftsmetropole oder Bildungsstadt?
Bisher wollte man stets irgendwie alles − und hatte dann doch fast nichts, weil es immer jemanden gab, dessen Geschmack dieses eine Wort, dieser eine Schwerpunkt nicht traf.
Mut zur Einfachheit
Heilbronn zeigt mit dem neuen Logo Mut zur Einfachheit. In der Reduzierung auf die zwei Großbuchstaben HN haben die Kreativen von wirDesign eine Unzahl von Möglichkeiten eröffnet. Im freien Spiel der textlichen und bildlichen Assoziationen ist alles zwischen dem H und dem N erlaubt: gerade heraus und um die Ecke gedacht, ernsthaft und witzig, bodenständig und frech.
Passend für viele heute genutzten medialen Formate: Auf einen Blick auf Instagram und auf dem Smartphone, in Zeitungsanzeigen und auf Großleinwänden, als Buchstabenskulptur und Give-away-Gimmick. Variabel ist die Marke für viele Zielgruppen, nutzbar für jeden Bereich der Stadt, vom Rathaus bis zu den Tochterfirmen. Wenn jeder Bereich sie nutzt, liegt darin die Chance zur Vervielfältigung ohne großes Einzel-Budget.
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