Decathlon geht in Elektromärkte – erste Shop-in-Shop-Filialen starten

Decathlon ist bei seinen Bemühungen, bis Ende nächsten Jahres noch mindestens 45 neue Filialen zu eröffnen, ein gutes Stück weitergekommen: Der französische Sportartikelhändler und der Elektronikriese Media Markt Saturn gaben am Montag bekannt, dass der Sporthändler künftig Flächen in den Elektromärkten betreiben wird.

Deacthlon im Media Markt: Hier eröffnet die erste Fläche

Getestet wurde das Konzept im 2024 neu eröffneten Media-Markt-Standort auf der Hamburger Einkaufsmeile Mönckebergstraße, wo zahlreiche Anbieter in dem 15.000 Quadratmeter großen Gebäude mit eigenen Boutiquen vertreten sind.

In München eröffnet im Einkaufscenter Pep Ende März die erste Filiale, die nach dem Shop-in-Shop-System eingerichtet ist: Decathlon wird dort im Elektronikmarkt 1000 Quadratmeter Fläche belegen. 

Die Kunden kaufen heutzutage anders ein

Die Zusammenarbeit wird von Decathlon-Sprecher Simon Valachovic mit geändertem Kundenverhalten begründet: „Grundsätzlich kaufen die Leute nicht mehr nach Produktkategorie ein, sondern nach Lebenswelt“, sagt er. Wer also Laufschuhe und Joggingkleidung kaufe, suche am gleichen Ort auch nach Kopfhörern. Diese Vermischung werde immer stärker nachgefragt, auch mit anderen Partnern: In Großbritannien bestehen bereits erste Decathlon-Standorte in Ikea-Filialen.

„Die Customer Journey wird einfacher, wenn Kunden Lösungen rund um ihren aktiven Lebensstil an einem Ort entdecken können“, beschreibt es Stefan Kaiser, Leiter Entwicklung und Immobilien bei Decathlon.

Warum das Breuningerland eher nicht infrage kommt

Ob und wann Decathlon sich auch in der Region in Standorte von Media Markt Saturn einmietet, ist aber noch offen. Derzeit liefen deutschlandweit Verhandlungen, einige weitere Projekte sollen noch dieses Jahr eröffnen, kündigt der Decathlon-Sprecher an. Das Breuningerland bei Ludwigsburg dürfte wohl nicht darunter sein – dort hat der Sporthändler erst vor wenigen Wochen seine eigene Filiale gestartet. In der Region ist Media Markt Saturn außerdem in Heilbronn, Neckarsulm, Sinsheim und Schwäbisch Hall vertreten. In Mosbach gibt es derzeit nach dem Großbrand 2024 keine Filiale mehr.

Decathlon betreibt derzeit 105 Filialen in Deutschland und beschäftigt etwa 6000 Mitarbeiter. 2024 wurde in Deutschland ein Umsatz von 1,17 Milliarden Euro erzielt, neuere Zahlen liegen noch nicht vor.

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