Zukunftsstark: Bechtle mit neuem Logo und Corporate Design

Vor über 40 Jahren begann die Erfolgsgeschichte des IT-Dienstleisters Bechtle in Heilbronn. Damals bereits in Grün und – einige werden sich erinnern – in Siebensegmentschrift, die zumindest 1983 unverkennbar für Digitalisierung stand. Seither hat sich die „Bechtle Raute“, die in Wirklichkeit ein Parallelogramm ist, mehrfach verjüngt, aber nie wirklich neu erfunden. Bis jetzt. Denn erstmals in der über 40-jährigen Unternehmensgeschichte verändert Bechtle nun das Corporate Design (CD) grundlegend und tritt ab sofort auch mit einem neuen Logo auf.

Starke Marke.

Ziel ist, die Marke zu stärken, die Bekanntheit zu erhöhen und den Auftritt insbesondere im digitalen Raum prägnant, barrierefrei und konsistent zu gestalten. In Zusammenarbeit mit der renommierten Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group ist ein Corporate Design entstanden, das den Markenkern von Bechtle in den Mittelpunkt rückt und konsequent auf die Anforderungen moderner digitaler Kommunikation setzt. Der Unternehmensname steht künftig eigenständig neben der Bildmarke und entfaltet so eine stärkere Wirkung. Die Einführung des neuen CD erfolgt zunächst in den digitalen Kanälen, ab 2025 sukzessive auch an den mehr als 100 Standorten der Bechtle Gruppe in Europa. „Das neue Corporate Design unterstreicht unsere Ambitionen, Bechtle als europäischen IT-Zukunftspartner und modernen Arbeitgeber zu positionieren. Wir schaffen einen visuellen Rahmen, der uns klar von unseren Wettbewerbern abgrenzt und eine hohe Wiedererkennung ermöglicht. Beste Voraussetzungen, um unsere Markenbekanntheit zu steigern und unser positives Image weiter zu stärken“, sagt Dr. Thomas Olemotz, Vorstandsvorsitzender, Bechtle AG.

Das steckt drin.

Die neue visuelle Identität von Bechtle ist konsequent aus dem Markenverständnis entwickelt: „zukunftsstark“ im Kern, begleitet von den Attributen „verbunden“, „unternehmerisch“ und „erfahren“. Die sich aus zwei Elementen zusammensetzende kreisrunde Form der Bildmarke symbolisiert starke Verbindungen, die in immer neuen Facetten wie Erfahrung und Zukunft, Mensch und Technologie oder Empathie und Kompetenz, zusammen eine starke Einheit bilden. Das Parallelogramm in der Bildmarke greift das bisherige Logo auf und steht gleichzeitig für Offenheit gegenüber der Zukunft. Seine 19-Grad-Neigung prägt das gesamte Corporate Design und findet sich in der neuen, kleingeschriebenen Wortmarke, in Farbverläufen, Icons und der eigens entwickelten Hausschrift „Bechtle Pro“ wieder.

Digital first.

Grün kommt in der IT-Branche nur selten als CD-Farbe zum Einsatz. Im neuen Corporate Design von Bechtle nimmt sie hingegen eine prägende Rolle ein – zusammen mit einer neuen, erfrischenden Farbwelt, die den ab 2025 geltenden Vorgaben für den barrierefreien Zugang zu Unternehmenswebsites entspricht. Damit werden digitale Medien auch für Menschen mit Sehbehinderungen einfacher rezipierbar. Generell wurde das CD von Bechtle konsequent mit einem Digital-First-Ansatz entwickelt. Neben der Barrierefreiheit der Farben sorgen moderne Designprinzipien, ein fokussierter Illustrationsstil und zahlreiche Möglichkeiten zur Animation für einen digital unverkennbaren Eindruck. Dieser visualisiert, was Bechtle im Kern ist: ein fortschrittliches, erfolgreiches, digitales Unternehmen mit dem Anspruch, Zukunft mit IT zu gestalten.

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