Region
Zur Merkliste
Emotionen statt BH: Neue Kampagne für Württemberger Wein
|
1 Min
Die jüngste Kampage von 2015 war recht frech. Nun wird alles emotionaler. Die Weinheimat Württemberg hat ein neues Werbekonzept. Es zielt auf junge Leute. Aktuell läuft es vor allem online.
von Kilian Krauth
Mit provokanten Motiven bis hin zum trollinger-farbenen Büstenhalter hatte die Werbegemeinschaft Württemberger Weingärtnergenossenschaften 2015 für Aufsehen gesorgt. Ihre neue Kampagne setzt auf das Motto "Ich feier Dich!" Welcher Mundartsprecher denkt da nicht gleich an Feiertag?
Ob die drei Worte in Verbindung mit Festmotiven überall gut ankommen, wird sich zeigen. Unter der Dachmarke Weinheimat Württemberg machen sie bereits auf Online-Kanälen die Runde. Zeitungsanzeigen, Radiospots und Plakate sollen folgen.
Motive wollen Emotionen wecken
Es gibt im Leben jede Menge zu feiern: die Oma, die Freiheit, die Freundschaft - den Spargel. Die damit verbundenen Gefühle will die Weinwerbung aufgreifen und in Bilder packen. Auf Landschaftsaufnahmen verzichtet man ebenso wie auf klassische Genussszenen.
Ulrich-M. Breutner, Vorstandssprecher der Weinheimat Württemberg, zeigt sich überzeugt, "dass wir eine sehr aufmerksamkeitsstarke, moderne und nachhaltig erfolgreiche Kampagne am Start haben, von der er sich eine "Sympathie-Offensive" für Württemberg verspricht, gerade bei jüngeren Zielgruppen. Dabei setzt man auch auf deren Kommunikationsfreude.
Junge Leute sollen mit "Ich feier Dich!" ermutigt werden, auszusprechen, wen oder was sie schätzen, so Kirsten Hechler von der Kommunikationsagentur Prinzip E. Die neue Kampagne biete gerade in Social Media "ein hohes Interaktionspotential" und eine Vielzahl an Spiel- und Vernetzungsmöglichkeiten, die auf die bundesweite Multiplikation abzielen.
Marktstudie zur Bekanntheit der Trollinger-Republik
Rückenwind erhält die Weinwerbung durch eine Markt-Media-Studie der GIK - Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung. Das Potenzial derer, die bevorzugt Württemberger Wein trinken, ist demnach seit 2013 von 4,30 auf 6,27 Millionen Menschen gewachsen. "Dieses durch unsere gute Markenentwicklung gewachsene Vertrauen gilt es jetzt mit einer schlagkräftigen Kampagne in Umsätze umzuwandeln", so Breutner.
Messe Prowein verschoben
Ihren ersten großen Auftritt sollte die Kampagne Ende März auf der Prowein in Düsseldorf haben. Doch wie am Donnerstag bekannt wurde, wird die Messe wegen Corona verschoben. Der neue Termin steht noch nicht fest, soll aber "vor Christi Himmelfahrt", liegen also vor Ende Mai.
Nach oben
Stimme.de
Kommentare